Hasta que no llegamos a la 3ª definición de «lujo» no encontramos cómo identificamos en SeriesNemo este concepto: «Todo aquello que se consigue superando los medios habituales».

En el encuentro «Innovación en productos de lujo» organizado por Avery Dennison, Jokin Arregi explicó nuestra interpretación en varios proyectos recientes del estudio. La clave está en la contemporaneidad. Integrándola a nuestro método de diseño conseguimos desde añadir valor a un producto de hard discount (Aqua) hasta reflejar exclusividad en una línea de bebidas transversal (Le Tribute) o incorporar innovaciones en soportes y adhesivos (Ginabelle).